Вопросы по статистике. Подбор ключевых слов из яндекс вордстат и директ

Назначение: Яндекс Вордстат является одним из ключевых инструментов для определения текущего спроса в конкретной тематике, а соответственно формирования актуального семантического ядра. Его активно используют СЕО-оптимизаторы, копирайтеры и веб-мастера.

Поиск ключевых слов по Яндекс вордстат на сегодня один из самых быстрых и удобных способов по подбору ключей для семантического ядра. По опыту, подобрать ключевые слова в этом сервисе онлайн Яндекс - это значит собрать от 30 до 40% всего размера семантического ядра. Дополнительно можно производить поиск ключевых слов в Яндексе через подбор поисковых подсказок, но это уже тема для другой статьи. Сервис абсолютно бесплатен.

Кроме подбора можно выполнять удобный анализ поисковых запросов в Яндекс Вордстат, на сколько запросы целевые и востребованы - для этого в сервисе есть много функционала. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

• Анализ частотности слов (популярность запроса) для 3 вариантов соответствия: широкого, фразового, точного.
• Популярность запросов в разных регионах
• Определение сезонности поисковой фразы через инструмент «История запросов».

Кейс 1. Для автоматизации работы с сервисом есть ряд инструментов: KeyCollector (платная), СловоЁБ (бесплатный вариант KeyCollector), парсер ключевых слов «Магадан» (платная и бесплатная редакция), расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome для Yandex Wordstat Helper , AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»), YWSCheck .

Ниже будет подробнее рассмотрена статистика ключевых слов от Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru ), как главный инструмент для подбора статистики запросов яндекс и самих слов. Впрочем, подобрать нужные популярные запросы можно и с помощью другого сервиса от Яндекс - Директ (direct.yandex.ru ). Он был создан для проведения рекламных кампаний и позволяет тонко настроить показ рекламных блоков, которые будут выводиться по определенным поисковым фразам.

Хотя и тот и другой сервис использует одну и ту же информационную базу, обладает некоторыми схожими функциями, их предназначение абсолютно разное.

Кейс 2.
- Информация в сервисе обновляется раз в месяц.
- Максимальное количество страниц с результатами - 40.
- Минимальная частотность составляет 1.

1. Просмотр статистики запросов с помощью Яндекс Wordstat

Для того, чтобы воспользоваться инструментом подбора популярных ключевых слов и увидеть статистику поисковых запросов Яндекс , необходимо быть зарегистрированным пользователем и пройти авторизацию. Если с этим проблем нет, то перейдя на страницу https://wordstat.yandex.ru/ вы сможете сразу приступить к работе.

В поисковой строке следует ввести интересующий запрос. Например, если вы планируете создать информационный веб-сайт на тему ландшафтного дизайна, введите «ландшафтный дизайн».

Через пару секунд, в левой колонке вы увидите статистику по введенной ключевой фразе. В первой строке будет отображена фраза и число показов в месяц.

Внимание! Частотность в Яндекс Вордстат и Директ - это не то, сколько вводили данный запрос в поисковой строке Яндекса, а сколько раз показалось объявление Yandex Директ по данному поисковому запросу - это следует запомнить!

Все фразы расположенные ниже - разбавленные словоформы введенного ключа. Не стоит суммировать количество показов по ним, так как все они входят в общее число, указанное в первой строке. Кликнув по одной из них, например, на «ландшафтный дизайн участка», можно узнать статистику конкретно по этому направлению, со всевозможными дополнительными словами.

Кейс 3. Чтобы обойти ограничение Яндекса по количеству вариантов запросов, их можно искать в различных формах, пример: уборка, уборку, уборке, уборкой и т.д. В результате Вы получите больше вариантов поисковых запросов, чем если бы Вы задали только: уборка

В правой строке будут отображены схожие запросы и статистика запросов яндекс по ним. Это очень полезно при составлении и расширении семантического ядра, если, например, основная поисковая фраза не имеет широкого охвата.

Кейс 4. Помните, что показатели частотности, очень часто накручены и не всегда соответствуют реальному спросу. Причины:
- владельцы сайтов и seo компаний ежедневно мониторят видимость своих сайтов
- работа различных сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов

2. Настройка региона

Если Вы создаете сайт, ориентированный на определенный регион (например, сайт компании по доставке воды в Москве , или любой городской портал), то статистику поисковых фраз необходимо настроить по регионам. По умолчанию Яндекс Вордстат привязывается к вашему местоположению. Однако, в любом случае, следует указать правильный регион для обработки статистики. Сделать это можно, нажав на соответствующую кнопку под поисковой строкой. Здесь же, можно установить флажок в положение «по регионам» и увидеть частоту использования интересующих вас слов на карте мира.

Кейс 5. Для больших регионов: Москва, МО, Санкт-Петербург можно выставлять регион Россия, а после сбора удалить все регионы кроме нужного (в Интернете можно найти очень много списков регионов России, Белоруссии, Украины). Так можно получить более широкий список ключевых фраз.

В отчете «по регионам» можно понять в каких регионах данный запрос пользуется большей популярностью. А при клике на кнопку «карта » можно визуально увидеть на карте мира частоту использования фразы.

Кейс 6. При наведении на страну, процент может быть больше 100. «Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% - пониженный.

Эти данные можно использовать при формировании контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные регионы.

3. Сезонность

Инструмент «История запросов» позволяет:

• Увидеть подробную статистику по месяцам, неделям.
• Оценить сезонность той или иной тематики.
• Определить, является ли фраза «пустышкой» (количество показов накручено вебмастерами за короткий период).

Введя поисковую фразу и кликнув на «Историю запросов», можно увидеть статистику показов за год. Например, забив в поиск слов Яндекс Вордстата наш запрос «ландшафтный дизайн», мы увидим, что данная тема на пике популярности лишь в весенние и летние месяцы. А к новому году частотность едва переваливает за 100 000 показов в месяц.

Кейс 7. Сезонность позволяет найти «накрученные» / запросы «пустышки», например, если целый год у фразы частотность равна 0, а последние 1-2 месяца частотность стала 3000. Исключением из правил могут быть явные сезонные запросы, например: купить большую искусственную елку, купить новогодние игрушки, естественно, что летом частота таких запросов будет равна нулю. Исключением могут быть важные новости и события, например: победа неизвестного спортсмена на олимпиаде.
При анализе скачков на графике, желательно проанализировать несколько запросов из группы, чтобы понять общие тенденции к росту и падению графика.

Яндекс Вордстат будет полезен начинающим вебмастерам, которые создают свой первый сайт. С его помощью они могут подобрать ключевые фразы со стабильной популярностью. Это позволит им не зависеть от времени года и иметь более стабильный доход.

Кейс 8. Операторы wordstat здесь не работают! Следует помнить, что этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Сезонность запроса Яндекс не даёт информации с использованием операторов “кавычки”, “знак восклицания” и всех других. В этом отчете Яндекс выдаёт информацию по самому широкому типу соответствия.

4. Операторы в Yandex Вордстат для подбора ключевых слов

Поисковая форма в Wordstat поддерживает 5 операторов, используя которые можно: "Уточнить запросы", "Исключить ненужные слова", "Объединить данные по нескольким запросам":

• Оператор «-». Если поставить его перед определенным словом, то из выборки исчезнут все запросы, которые содержат это слово. Пример: Купить велосипед bmx -бу -москва
• Оператор «(|)». Его используют для добавления в выборку синонимов. Например, конструкция «Авиабилеты в (Стамбул|Анталию)» равнозначна двум запросам: «Авиабилеты в Стамбул» и «Авиабилеты в Анталию».
• Оператор «!» - точное соответствие. Нужен для того, чтобы введенные вами слова учитывались сервисом в точной форме, без изменения окончаний или склонений.
• Оператор кавычки «» - фразовое соответствие. Взяв нужное словосочетание в кавычки, можно убрать из выборки все разбавленные запросы, содержащие дополнительные слова и оставить только его точную форму и словоформы.
• Оператор «+». Союзы и предлоги будут учитываться лишь в том случае, если перед ними поставить этот оператор. В противном случае они будут проигнорированы Яндексом.

Пример. Разница в частотности разных соответствий для "все регионы" :

• Широкое соответствие - уборка квартир - 15 912 показов в месяц
• Фразовое соответствие - «уборка квартир» - 1 963 показов в месяц
• Точное соответствие - «!уборка!квартир» - 1 057 показов в месяц

Кейс 9. При подборе поисковых запросов для сайта, необходимо дополнительно проверять частотность по точному соответствию, поскольку очень часто встречаются фразы - «нулевки», при этом по широкому соответствию они могут иметь очень внушительные значения.

5. Учитывать порядок слов в запросе

Если в ядре есть 2 запроса, которые содержат одни и те же слова, только в разном порядке, то теперь все желающие могут узнать какой из двух вариантов пользователи задают чаще, пример:

Было до появления оператора : «!купить!елку» - "469 показов в месяц" или «елку купить» - "469 показов в месяц"

Стало при использовании оператора : «купить елку» - "442 показов в месяц" или «елку купить» - "27 показов в месяц"

Вывод: запрос «купить елку» более задаваемый, чем «елку купить».
«Истинная» частотность - 442 показа в месяц у самого популярного варианта - "купить елку".
* проверка выполнялась - 26.09.2016 г.
* ранее для определения правильности написания приходилось прибегать к услугам инструмента "Планировщик ключевых слов" - adwords.google.com

Оператор «» (квадратные скобки). Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
Например, по фразе «билеты [из москвы в париж]» объявление будет показано по запросам «билеты на самолет из москвы в париж», «из москвы в париж билеты», но не покажется по запросам «билеты из парижа в москву», «билеты москва париж» или «как из москвы улететь в париж».

Часто возникает задача собрать все запросы из 2, 3 или 4 слов с вхождением главных маркерных запросов. Приведем два примера, как это сделать:

Пример 1: если необходимо собрать все 3-х словные запросы в тематике со словам клининг, необходимо сформировать следующую строку - "клининг клининг клининг".

Более компактная альтернативная строка:

(клининг ~3) - спарсит все 3-х слованые запросы со словом клининг
(клининг ~4) - спарсит все 4-х слованые запросы со словом клининг

Пример 2: Если основной запрос двухсловный и нужно спарсить все 4-х словные запросы с ним, то нужно сформировать следующую строку - "уборка уборка уборка квартир".

Более компактная альтернативная строка: (уборка ~4) квартир

7. Особености работы Yandex Wordstat

Минусом прямого парсинга Яндекс Вордстат являются технические ограничения, которые накладывает сам сервис:

• При проверке частотностей необходимо формировать отдельные запросы для каждой проверяемой фразы. За счет этого увеличивается время сбора информации.
• При большом количестве запросов могут понадобиться дополнительные прокси-серверы, т.к. сервис может наложить санкции в виде вечной капчи или бана (также можно попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к Интернету, если IP-адрес выдается провайдером динамически).

8. Плагины браузера для удобства работы с Яндекс Вордстат

• Yandex Wordstat Helper — Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

9. Подбор поисковых фраз с помощью Яндекс Директ

Яндекс Директ - сервис контекстной рекламы, и львиная доля его пользователей - это продавцы товаров и услуг, рекламодатели. Несмотря на то, что он «заточен» на проведение рекламных кампаний, этот сервис также позволяет увидеть статистику Яндекс по популярным ключевым словам или товарам, которые хотят купить пользователи. Но, так как это исключительно коммерческий инструмент, здесь можно еще и рассчитать свою прибыль от продвижения по конкретным запросам.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ можно осуществить, используя следующую инструкцию:

• Перейти на страницу https://direct.yandex.ru/ .
• Кликнуть по кнопке «Разместить рекламу » и нажать «начать пользоваться сервисом».
• Заполнить данные по рекламной кампании и перейти на следующий этап ее настройки (кнопка «далее» внизу страницы).
• Перейти к заполнению поля «новые ключевые слова».

Нажав на кнопку «Подобрать слова» и введя поисковую фразу, вы увидите ту же статистику, что и в сервисе подбора слов. Тут же можно добавлять конкретные ключевые фразы Яндекс Директ, чтобы ваше объявление показывалось по ним. Также доступны подсказки, позволяющие тонко настроить рекламную кампанию.

Кейс 10. Очень быстрый сбор поисковых запросов реализован в программе KeyCollector, за несколько минут при наличии достаточного числа аккаунтов можно собрать тысячи фраз.

10. Дополнительный сервис прогноза бюджета в Директ

Как мы увидели, сервисы Вордстат и Яндекс созданы для решения абсолютно разных задач. Если Вордстатом пользуются веб-мастера и СЕО-шники, которые пытаются заработать на рекламе, то Директом пользуются еще и рекламодатели для построения своих кампаний.

Тем не менее, в функционале Яндекс Директ есть очень востребованный и для вебмастеров, и для рекламодателей инструмент - «прогноз бюджета» . Первые могут реально оценить потенциальную прибыль от сайта при условии попадания в Рекламную сеть Яндекса, а вторые могут оценить свои затраты на рекламу.

Кейс 11. В его интерфейсе, в окне "Подсказки" выводятся только частотные запросы "не пустышки", с помощью которых можно собрать все значимые начальные фразы в тематике, которые дальше можно расширять.

Добавив группу ключевых слов, вы сможете увидеть не только их частотность («Прогноз показов»), но и стоимость клика по рекламе, а также показатель CTR (кликабельность).

11. Особенности работы Яндекс Direct

• Можно использовать как пакетный сбор фраз из левой и правой колонок, так и уточнение всех видов частотностей для имеющихся в таблице фраз. Такой режим уменьшает обращения к сервису и в разы увеличивает скорость сбора.
• При съеме фраз из левой или правой колонки через Яндекс Директ, сервис может отдавать меньше фраз, чем он выдает в основном Yandex.Wordstat
• При сборе частотностей в KeyCollector через интерфейс Yandex.Direct достигается огромная скорость съема данных (до 1000 фраз в минуту для 1 потока).

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки - в них заранее подобраны самые популярные наборы срезов и показателей статистики из Мастера отчетов . Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

Отчеты по преднастроенному набору срезов и показателей

Чтобы подготовить отчет, на странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику . Откройте вкладку с нужным показателем, укажите период. При необходимости установите дополнительные настройки. Готовый отчет можно посмотреть на этой же странице или скачать в виде XLS-файла.

Общая статистика

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

По регионам

Этот отчет поможет выявить регионы показа, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

По площадкам

Статистика по показам и кликам объявлений на поиске и в сетях.

Данные в отчетах обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано внизу отчета. Данные доступны за последние 3 года от текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановили или активировали кампанию, изменение статуса может занять до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки - до 3 часов. Данные в отчете могут появиться не сразу и меняться после остановки кампании.

Общий отчет по кампаниям в формате PDF

Общий отчет - это готовый для вывода на печать документ, в котором статистические данные представлены в виде таблиц и графиков с пояснениями. В документе также содержится словарь терминов. Данный отчет вы можете построить как для одной, так и для нескольких кампаний.

показы — количество показов объявления на поисковой или тематических площадках;

клики — количество переходов на сайт по объявлению;

CTR (кликабельность) — отношение кликов к количеству показов, указывается в %. По данному показателю судят о качестве объявления и соответствия его запросу;

средняя цена клика;

показатели Метрики: глубина просмотра (число просмотренных страниц), конверсия (целевые визиты и их отношение к общему количеству визитов), цена достижения цели, рентабельность и доход. Данные показатели доступны только при установленном счетчике Метрики с настройкой как минимум одной цели. В качестве цели может выступать посещение определенного количества страниц, посещение конкретной страницы на сайте (например, корзины) и др.

Отчеты статистики Яндекс Директ

Директ предлагает несколько видов базовых отчетов, а также мастер отчетов, позволяющий конструировать собственные таблицы.

Отчет «Статистика по дням » позволяет посмотреть статистику кликов Яндекс Директ и основных показателей в динамике. Для этого необходимо выбрать интересующий вас период и группировку.

Отчет можно построить отдельно по поиску и тематическим площадкам. Вы также можете отметить, по какой цели рассчитывать данные конверсии и цену цели. Отметьте галочкой детальную статистику, чтобы получить данные по всем объявлениям. Отчет особенно эффективен, когда нужно посмотреть данные в сравнении: оценить, как отразились на показателях изменения в объявлениях или настройках кампании.

Общая статистика - удобная сводная таблица для быстрой оценки показателей за период.

Располагает теми же показателями, что и предыдущий отчет, но показывает суммарные данные, без разбивки на дни. Помимо прочего, здесь вы можете посмотреть статистику по удаленным фразам.

Отчет «Фразы по дням » конкретизирует статистические данные по каждой используемой ключевой фразе. В нем вы можете проследить изменения показателей по фразам в течение периода, а также сравнить эффективность каждого ключевого слова. Данный отчет необходим для определения приоритетных и неработающих ключевых фраз. Первые следует продвигать, вторые — оптимизировать путем добавления минус-слов и корректировки объявлений, либо исключать. Заметьте, что ключевая фраза не всегда полностью совпадает с запросом. Например, объявление с ключевой фразой «купить мебель» будет показано и по запросу «купить мебель в Чебоксарах», если нет ограничения минус-словом или не использован подходящий оператор Директ. В Яндекс Директ статистики запросов нет, как таковой. Ее вы можете посмотреть на wordstat.yandex.

Статистика по регионам поможет оценить эффективность кампании и объявлений в разных городах. Отчет может быть представлен, как разворачивающимся (города "вложены" в более крупные регионы), так и сквозным списком.

Опираясь на показатели, вы сможете более точно настроить место показа, скорректировать тексты под конкретные города.

Статистика по площадкам — дает представление о том, как работает кампания на разных поисковых и тематических площадках. Не спешите отключать показы в РСЯ, если видите низкий CTR.

Попробуйте сначала отделить кампанию с показами на тематике, скорректировать тексты, добавить изображения. При анализе эффективности конкретных площадок смотрите на конверсию. Если при достаточных расходах она сравнительно мала, вы можете запретить показы на площадке.

Значение статистики Яндекс Директ

Отслеживать статистику необходимо, если вы хотите получать результат от рекламы. При создании кампании сложно предсказать, что сработает, а что — нет. Поэтому надо пробовать разные настройки, тексты, экспериментальные подходы. И определять с помощью статистики, что приносит максимальную выгоду. Грамотное использование статистики Яндекс Директ позволит вам не только увеличить количество переходов и совершенных покупок, но и снизить стоимость привлечения каждого покупателя.

Создавать статистические отчеты можно и для наглядной демонстрации эффективности рекламы (руководителю или клиенту). Отчетные таблицы удобно выгружать в Excel по ссылке «скачать в виде xls-файла».

Создание и ведение рекламных компаний в любой системе контекстной рекламы предполагает обязательный анализ статистики. У контекстников глаза всегда смотрят «назад». Статистика – это, по сути, мерило дальнейших действий. Для того чтобы успешно пользоваться статистикой рекламного аканута, к нему необходимо подключить Яндекс Метрику

Или Google Analytics.
Лучше подключить оба сервиса.

Статистика Яндекс Директ , снимает внутреннюю информацию (внутри рекламной компании). Внешние сервисы анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие подобные собирают внешнюю информацию, относящуюся к вашей рекламе. Статистика Яндекс Директ внутри акаунта рекламной компании, увидит, какие поисковые запросы лучше работают. Покажет CTR, подробно покажет все позиции в рекламной выдаче, также средние показатели. Можно сказать, что статистика акаунта ЯД не видит лицо пользователя, но видит все показатели его ИНТЕРЕСА К ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ, ЗАГОЛОВКАМ, ТЕКСТАМ ОБЪЯВЛЕНИЙ, а также его реакции на ПОЗИЦИИ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ.

Сервисы стороннего анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие, изучают потрет и характер посетителя. Они покажут, какой именно поисковый запрос писал пользователь, как он вел себя на сайте, что ему больше понравилось на сайте и еще тысячи разных данных.
Статистика аканута ЯД и внешние статистические сервисы сильно дополнят друг друга и я рекомендую использовать их вместе – это дает более глубокое понимание ситуации с рекламой.

Сейчас немного разберемся со статистикой акаунта Яндекс Директ.
Давайте начнем с самого простого знакомства с Статистикой акаунта Яндекс Директ. Находясь, в акаунте ЯД перейдите в раздел «Статистика», затем во вкладку «Статистика по дням». Здесь можно быстро посмотреть, что происходило за последнее время в компании. Обычно выбирают неделю, или месяц и смотрят динамику изменений показателей, CTR, расхода средств, стоимость кликов, количество показов и кликов. Удобная простая информация без лишних сложных данных.

Также вы можете разделить показатели по Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и Поиску, в дополнительных настройках. Это надо обязательно делать, чтобы CTR этих двух видов трафика не смешивался, так как для анализа надо смотреть эти показатели отдельно друг от друга.

Наблюдая за статистиками всегда разделяйте понятия показы на РСЯ и Поиск. Вообще лучше делать отдельные рекламные компании для этих двух видов трафика. Оцените, насколько вы больше тратите на Контексте(РСЯ) или на Поиске. Если у вас настроены Цели в Метрике, оцените уровень конверсий между этим двумя трафиками. Все это можно увидеть в этой вкладке «Статистика по дням».

Если вы вдруг заметили, что трафик с Контекста не приносит лидов (заявок), при этом лишь расходует бюджет, вы можете в Параметрах компании уменьшить расход бюджета на Контекст. Здесь же если вы нажмете на «Детальная статистика по объявлениям» увидите количество кликов и показов по каждому объявлению.

Перейдите на вкладку «Общая статистика» и далее «Показать детальную статистику по объявлениям». Особенно если у вас в одном объявлении несколько ключевых слов, вам будет удобно посмотреть, как общие показатели объявления, так и по каждому ключевому слову отдельно. Здесь сразу можно принять решение, о том, стоит ли разбить малоэффективное объявление (например с CTR на объявлении ниже 1%) на отдельные объявления по каждому ключу и сделать это. В этой вкладке можно сразу же редактировать ставки. Особенно если у вас к объявлениям были заранее прикреплены Метки и вы отслеживаете поведение нескольких объявлений, то здесь можно быстро корректировать ставку.